Part-Start.ru

Февраль 22, 2013 | Рубрика: Заработок в Интернете

От чего зависит цена за клик

Факторы которые помогут увеличить цену за клик по рекламной ссылке

Цена за клик в контекстной рекламе важна и для рекламодателя, и для издателя, владельца ресурса на котором размещены рекламные объявления. Для рекламодателя важно чтобы цена за клик была меньше, для издателя выгодно размещать рекламу, когда цена за клик высокая.

Баланс формируется на аукционе. Кто из рекламодателей даст большую цену за клик в своей нише, тот получит лучшие места на сайте и лучшие сайты для размещения рекламы.

Поэтому, если кратко, то цена за клик для вебмастера зависит от того насколько хорош его сайт и в каком месте на странице установлен рекламный блок.

Как узнать цену за клик

Для начала нужно встать на сторону рекламодателя и изучить средние цены по каждому ключевому слову, которое будет использовано в объявлениях. В разных системах контекстной рекламы существуют свои методики и инструменты для расчета цены за клик для рекламодателя.

Проще всего зарегистрироваться в качестве рекламодателя, далее следовать инструкциям и подсказкам от системы контекстной рекламы. В этом случает вы получите приблизительный ориентир, узнаете среднюю цену за клик на данный момент.

В реальности цена за клик по объявлению для отдельно взятого сайта может очень сильно отличаться от средней цены за клик. Получается, что зная среднюю цену за клик для рекламодателя, вебмастера получает лишь цель, к которой нужно стремиться, а не значение для точного расчета.

Можно использовать специальные seo-сервисы, которые проводят анализ сайта и по своим алгоритмам рассчитывают цену за клик для конкретного сайта.

Рекомендую познакомиться с  двумя крупными SEO сервисами для анализа цены за клик:

  • Cy-Pr
  • Semrush

Оба эти сервиса предоставляют множество аналитических данных, в том числе рассчитывают потенциальных доход от контекстной рекламы. Показывают, какой может быть цена за клик. Cy-Pr попроще, а  сервис Semrush  - это мощная аналитическая система.

Оба сервиса требуют регистрации. В Semrush предлагаются бесплатные и платные функции для анализа. Главное помнить, что любой сервис дает только самую общую картину и показывает цену за клик которую можно принять к сведению, но нельзя на эту информацию полагаться, как на 100% истину.

Вывод следующий, в своих расчетах и планах работы мы можем ориентироваться только на приблизительные данные, более точную информацию можно собрать только анализируя собственную статистику. Технически это можно реализовать следующим образом.

Создать html страницу на том домене, к которому привязан основной коммерческий сайт.

Создать уникальную статью от 4000-5000 знаков без пробелов.

Оптимизировать текст страницы под ключевое слово с дорогой ценой за клик.

Установить в начало статьи один текстовый рекламный блок.

Чем меньше ссылок будет в этом блоке, тем точнее анализ.

Продвинуть в ТОП 10 - ТОП30 эту страницу по низкочастотному запросу.

Следить за тем, какие объявления транслируются на эту страницу.

Настроить URL-канал для этой страницы.

По URL-каналу отслеживать цену за клик по объявлению на этой странице.

Такие страницы можно создать для всех ключевых слов с потенциально самой высокой ценой за клик. Для тематического коммерческого сайта можно начать с десятка таких статей.

Если вы используете движок WordPress или любую другую систему управления контентом, то можно сделать отдельную папку для таких тестовых html страниц или использовать такие плагины, которые позволяют на каждой странице размещать разное количество и разные типы рекламных блоков.

Как формируется цена за клик

Рекламодатель платит только в том случае, если пользователь, посетитель сайта на котором размещено объявление, заинтересовался рекламным предложением и перешел по ссылке на сайт рекламодателя. Это называется "клик" по ссылке. Вебмастер получает деньги за каждый клик.

Рекламодатель сам устанавливает максимальную цену за клик для своего объявления. В системах контекстной рекламы рекламодатель может узнать среднюю цену за клик по каждому поисковому запросу. Затем, учитывая эту информацию он назначает максимальную цену за клик по своему объявлению.

Максимальная цена за клик влияет на рейтинг объявления, от этой заявленной цены, или, как еще говорят, ставки за клик зависит то, какое место размещения будет выделено для объявления из всех рекламных площадок для самой высокой цены предоставляются лучшие.

Лучшие рекламные площадки - это сайты с высокой посещаемостью, с качественным контентом, с высоким доверием со стороны системы контекстной рекламы. И лучшие места на страницах таких сайтов. Для одного и того же поискового запроса есть ставки за клик больше и ставки за клик меньше среднего значения.

Среди рекламных площадок есть сайты получше и сайты похуже. Не удивительно, что объявления с высокой ценой за клик публикуются на сайтах получше, где и посещаемость выше, а значит и объявление будет прокликано быстрее, оборот выше, и контент более соответствует поисковому запросу.

Поэтому, для сайтов с контекстной рекламой важно использовать SEO  и получать целевой трафик с поисковых систем. Чем лучше сайт в глазах поисковиков, тем выше для него цена за клик.

Кроме максимальной цены за клик существует фактическая цена - это цена, которую реально заплатит рекламодатель. Ставки разыгрываются на аукционе и рекламодатель с наибольшей ценой за клик платит минимальную цену чтобы перебить лучшую ставку.

Предположим в рейтинге сейчас лучшая ценна за клик $3, вы назначаете свою максимальную цену $5. Ваше предложение лучше, при этом вам не придется платить заявленные $5 за клик, вы заплатите сумму чуть большую чем $3. Так, в общих чертах, работает аукцион ставок для рекламодателей.

Подбор ключевого слова для рекламы на странице

Если вы продвигаете свой сайт в поисковой выдаче, то вам нужно оптимизировать текст под поисковый запрос. Это очевидно. А что нужно делать, для того чтобы на странице сайта была размещена контекстная реклама с самой высокой ценой за клик в вашей теме? Аналогично, оптимизировать страницу под запрос с высокой ценой за клик. Так на чем остановить выбор, продвигать страницу по низкочастотному запросу или по запросу с высокой ценой за клик? В этом случае нужно делать двойную оптимизацию:

  • и для низкочастотного запроса с целью продвижения в поисковой выдаче,
  • и для ключевого слова с высокой ценой за клик, для подбора дорогой рекламы.

Ключевое слово с высокой ценой за клик размещайте ближе к началу станицы, туда, где будет рекламное объявление. Не нужно спамить этим словом страницу, достаточно поместить этот ключ в заголовок H2 и в один из первых абзацев. И еще один раз, в середину статьи. Статья должна быть 3000 - 4000 знаков без пробелов.

Релевантность поисковому запросу

В не зависимости от того оптимизирована статья или нет, она должна быть релевантна поисковому запросу. Релевантна - значит наиболее точно соответствовать поисковому запросу пользователя, а еще лучше релевантная статья должна точно отвечать на поставленный в поисковом запросе вопрос или помогать решить конкретную проблему посетителя вашего сайта.

Оптимизировать статью можно в такой последовательности:

Найдите ключевое слово с высокой ценой за клик, более $0.3 для рекламодателя, если ваш сайт на русском языке.

Подберите к этому запросу низкочастотное ключевое слово схожее по смыслу.

Найдите вопрос на который люди ищут ответ в блогах, социальных сетях, на форумах. Подобранные ключевые слова должны отражать суть такого вопроса.

Напишите статью, которая помогает найти ответ на этот вопрос.

Не забывайте в тексте и заголовках статьи использовать ключевые слова, одно для поискового продвижения, другое для подбора рекламных объявлений.

Создайте объемную статью, более 4000 знаков, добавьте в ее иллюстрации. Проще всего делать инструкции или обзоры, для иллюстраций использовать скриншоты экрана. Делай те уникальные, собственные иллюстрации.

Объем контента

Цена за клик  зависит и от того, насколько большой будет статья. Прежде чем подобрать рекламные объявления для каждого из блоков, размещенных на странице сайта, робот сканирует текст. Чем больше в тексте символов тем легче вычислить, на основании статистики повторяемости слов и фраз то, о чем текст. Если даже не роботу, а человеку дать список слов, которые встречаются в тексте и еще указать с какой частотой употребляется то или иное слово, то можно, не читая текст, понять о чем идет в нем речь, уловить общий смысл.

Затем к этому смыслу подобрать рекламу так, чтобы она вписывалась в контекст. Используйте инструменты для анализа текста. Сами посмотрите на список слов из вашей статьи и подумайте соответствуют они смыслу ключевого слова с высокой ценой за клик или не вполне.  Тематика страницы должна буквально читаться между строк.

Чем больше объем содержания, тем проще роботу понять тематику документа. Итак, создайте интересный и полезный, при этом, точно соответствующий поисковому запросу с высокой ценой за клик, текст.

Место размещения на страннице

Каждая веб-страница в глазах робота выглядит, как листинг, документ со строками кода. Чем ближе код рекламного объявления к началу кода страницы, тем больше цена за клик для рекламодателя, тем выгоднее это ото объявления для издателя. Очень важно какой текст окружает блок рекламы.

Цена за клик зависит от размещения рекламы

Это должен быть текст который не только содержит ключевое слово с высокой ценой за клик, а и наиболее точно отражает смысл этого ключевого слова. Расширяет это понятие. Тогда и рекламные ссылки будут релевнтны и тексту, и дорогому запросу. В этом случае ссылки в блоке объявления будут служить дополнением к контенту статьи. Окружайте рекламный блок специально составленным  рекламным текстом который включает в себя ключевое слово с высокой ценой за клик и точно соответствует поисковому запросу.

Чем ближе к заголовку, тем выше цена за клик

Каждое ключевое слово с высокой ценой за клик существует не само по себе, оно принадлежит к группе смысловых кластеров, таких наборов слов, которыми можно передать смысл понятия, процесса или явления, существующих внутри одной темы. Каждый такой кластер входит в еще более объемную группу слов и словосочетаний и постепенно выстраивается иерархия, объединенная одним смыслом.

Ниша - сфера человеческой деятельности.

Общая тема внутри большой ниши

Сайты конкурентов, крупные сетевые ресурсы

Ваш тематический сайт.

Разделы сайта или рубрики.

Цикл статей внутри рубрики.

Текст статьи

Текст первых абзацев

Фраза или словосочетание.

Ключевое слово.

Ключевое слово определяет цену за клик

Например:

Ниша. Искусство

Тема. Рисунок и иллюстрации

Сайт 1.  Посвящен живописи.

Сайт 2. О формах современного искусства.

Сайт 3.  О том как иллюстрировать книги.

Сайт 4.  Photoshop для художников.

Ваш сайт. Как рисовать акварелью.

Разделы сайта. Рубрики:

  • Техника акварели.
  • Материалы.
  • Инструменты.

Цикл статей внутри раздела. Техника акварели:

  • Статья 1. Городские зарисовки.
  • Статья 2. Природа.
  • Статья 3. Животные.

Текст статьи. Городские зарисовки.

Ключевое слово для рекламы: " уроки живописи".

Ключевое слово для SEO: "техника рисования акварелью".

Оба ключевых слова, и для рекламы с высокой ценой за клик, и для низкочастотного продвижения связаны единым смыслом, и этот смысл пронизывает всю иерархию снизу доверху, от техники рисования акварелью, до искусства вообще. Такие слова должны быть подобраны для каждой статьи, которая отвечает на конкретный вопрос пользователя.

Вокруг этих слов должен быть подходящий по смыслу текст. На эту статью должны ссылаться другие статьи внутри рубрики. Рубрики на сайте должны быть объединены общей темой. А на сам сайт должны вести ссылки с других, схожих по теме, сетевых ресурсов.

Ну и ваш сайт может ссылаться на авторитетные и крупные проекты. По правилу: "Хорошие сайты ссылаются на хорошие сайты".

Таргетинг на место размещения

Местом размещения контекстной рекламы может называться весь ресурс в целом, группа объявлений или одно объявление. Таргетинг, или, в данном случае, выделение из всех мест размещения одного, на которое нужно направить внимание рекламодателя, позволяет более точно подбирать рекламу для сайта.

Для таргетинга на место размещения нужно создать клиентский канал с описанием места размещения.

Клиентские каналы различаются по:

  • теме,
  • формату,
  • расположению

группы объявлений или только одного рекламного блока.

Рекламодатель может по таргетингу на место размещения выбрать для своих объявлений место на вашем сайте, а вы в описании  клиентского канала мажете прямо указать по какому ключевому слову оптимизирован текст и в каком месте страницы будет размещено объявление.

Благодаря такому заочному взаимодействию рекламодателя с издателем повышается точность подбора релевантных тексту страницы рекламных объявлений.

Трафик. Спрос и предложение

Любой товар, любую услугу можно описать в двух, трех словах. Это и будет ключевое слово для рекламного объявления. Как уже говорилось, цена за каждое ключевое слово определяется на аукционе ставок, в результате конкуренции за лучшие места на лучших рекламных площадках среди рекламодателей.

Цена за клик характеризует предложение на рынке. Чем выше цена, тем больше рекламодателей продвигают свои товары и услуги, тем выше конкуренция и активность со стороны продавцов. Дело в том, что активность среди продавцов, их желание произвести и дорого продать свой товар, используя рекламу еще не говорит о том, что так же много желающих эти товары купить.

Бывают кризисы перепроизводства. Если тема популярная, в ней много товаров и услуг, высокая цена за клик еще не означает, что будет высокий CTR, что по ссылкам с этими предложениями посетители сайта будут часто кликать. Цена за клик и CTR линейно не связаны .

То же самое можно сказать и про трафик. Большое количество посетителей определят спрос на рынке. Если по поисковому запросу приходит много пользователей, значит на этот запрос большой спрос. Однако, этот спрос может не обеспечить высокий CTR, только потому, что в этой теме большой спрос на бесплатную информацию.

Получается, что посетители есть, цена за клик высокая, CTR, при этом, низкий,  а доход малый. Нужно различать особенно в Интернете спрос на платное и спрос на бесплатное.

Пример: Тема WordPress, много низкочастотных запросов, с поисковых систем приходит хороший трафик. Высокая цена за клик по ключевому слову "сделать сайт"  Однако, CTR по такому объявлению низкий. Людям, которые уже выбрали бесплатный движок, и ищут по этой теме информацию, редко нужны сайты за $500 - $1000.

Вывод такой, ищите коммерческие темы, где люди много, охотно и привычно покупают. Анализируйте CTR. Только лишь величина цены за клик и количество посещений, без комплексного анализа, могут ввести вас в заблуждение.

Найдите нужную статью на сайте. Введите слово или фразу в форму поиска!

Комментарии

От чего зависит цена за клик

Avatar

Татьяна

Февраль 22nd, 2013 at 17:35

Здравствуйте, Георгий!
Полезная информация! Нужно хорошо «проштудировать».
Часто наблюдаю не соответствие рекламы теме.
И еще где-то читала, да и замечала сама, что в рекламных блоках появляется реклама того, что ты искал в сети. Это может перечеркнуть всю проделанную работу . Что Вы думаете по этому поводу?

Avatar

Георгий Пичугин

Февраль 22nd, 2013 at 17:54

Здравствуйте, Татьяна! То, о чем Вы говорите нормально для контекстной рекламы. Система отслеживает то, что ищет пользователь. После чего, часть рекламы выдает на основании этих сведений. Логика такая, если человек недавно искал какую-либо информацию, то можно ему порекомендовать дополнительно и рекламные ссылки. Пример, я искал в поисковике информацию про Chevrolet Tahoe, потом пошел на сайты, где собрана информация о работе с Photoshop. Как и положено, я нахожу на таких сайтах рекламу уроков по Фотошопу и, дополнительно, рекламу салонов Шевроле. Так это работает, за счет такого подбора рекламы поисковики стараются повысить CTR.

Напишите комментарий

Ссылки

PART-START

Свежие записи

Refill Services canadian pharmacy of seeing a doctor. A catalog of medical and cosmetic products with descriptions. Thematic categories, search by alphabet and key words. All in online pharmacies [!* viagra super active We constantly offer promotions for our customers. The details of the bonus program, see Special Offer.